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‘90Denim. Da H&M si ricicla il cotone e a anche lo stile

denim HMTornare indietro è l’unico modo per andare avanti: sbarca nei punti vendita di tutta Italia (e di Napoli) la nuova collezione di denim riciclato del brand low cost H&M.

Una Special Edition tutta dedicata ai mitici anni ’90 : blu jeans “Baggy High style” e giubbotti di jeans oversize taglio carrè, tutti da abbinare in semplicità, con t-shirt e canotte slim. “Per la composizione di questa capsule è stato  utilizzato l’86 % di cotone riciclato e il 100% del poliestere, presente comunque in minima quantità – dichiara l’azienda – Ciò si traduce in una netta diminuzione dell’impatto ambientale”.

foto 1 giacca

Vestire senza inquinare: è possibile?

L’industria della moda è da tempo al centro del mirino per quanto riguarda l’ecososteniblità: il processo di produzione e di colorazione dei capi infatti è altamente inquinante. Senza contare poi la quantità di Co2 immessa nell’aria a causa dei trasporti e della distribuzione.

Da anni H&M tenta di fare qualcosa praticamente, avviando una campagna di recupero di abiti utilizzati da riciclare, utilizzando spesso poliestere riciclato e utilizzando per alcune linee cotone biologico. Tali prodotti sono tutti riconoscibili a colpo d’occhio, grazie all’etichetta verde “Conscious”.  

“Per ottenere l'etichetta verde il prodotto deve essere realizzato almeno per il 50% con materiali sostenibili, come cotone biologico o poliestere riciclato, ma è possibile che alcuni capi abbiamo una percentuale anche maggiore! L'unica eccezione la fa il cotone riciclato che, a causa delle restrizioni dovute dagli standard di qualità, può essere presente in un capo solo al 20%. Nonostante ciò, ci stiamo impegnando per aumentare questa percentuale. “precisa il brand svedese.

La nuova Linea ‘90style si propone quindi un recupero a tutto tondo: dei materiali in primis, ma anche della moda in voga trent’anni fa e che oggi è sulla cresta dell’onda.

foto 2 riciclo

Green machine. Materia prima e innovazione

Non solo riciclo ma anche ricerca nel settore dei materiali.  Due nuovi tessuti fanno il loro debutto in H&M querst’anno: Hemp Biofibre ™, ottenuto da scarti di colture di semi di canapa, e Naia ™ Renew, una fibra cellulosica proveniente da contenuto circolare. Alcune collezioni, come MONKI 8dedicata alla generazione Z) e  la collezione A / I20 comprende anche tessuti realizzati con fibra di moquette post-consumo, imballaggi in plastica post-industriale e bottiglie in PET. impegno di H&M per il riciclo non si ferma qui: è infatti in cantiere il progetto The Brewery, che esplora le modalità di riciclo con metodi biologici, cercando di stimolare una reazione che permetta di separare il poliestere dagli abiti usati.

foto 3 total denim

H&M – punti vendita a Napoli e in Campania:

Centro Commerciale Le Porte Di Napoli, Afragola (Napoli) - Via Maria La Nova, 1

Centro Commerciale I Sanniti, Benevento - Via dei Longobardi

H&M Negozio Ufficiale, Benevento - Via dei Longobardi, 24

Centro Commerciale Campania, Marcianise (Caserta) - Località Aurno

Negozio Ufficiale H&M, Napoli - Via Toledo, 343

Centro Commerciale Azzurro, Napoli - Via Cinthia, 249/251

Centro Commerciale La Birreria, Napoli - Piazza Madonna dell'Arco, 12

Centro Commerciale Vulcano Buono, Nola (Napoli) - Via Boscofangone

Centro Commerciale La Cartiera, Pompei (Napoli) - Via del Macello, 22

Centro Commerciale Maximall, Pontecagnano Faiano (Salerno) - Via Pacinotti

Centro Commerciale Le Cotoniere, Salerno - Via De Greci

Centro Commerciale Le Ginestre, Volla (Napoli) - Viale Michelangelo

© RIPRODUZIONE RISERVATA

L'Autore
Chiara Reale
Author: Chiara Reale
Si occupa di promozione, strategia di comunicazione e management nel settore arte e cultura. Cura mostre di arte contemporanea ed eventi culturali.

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